Quel est l’impact du son dans vos événements RP / influence ?

Dernière modification : 05/03/2025

À l’heure où les événements RP / influence se multiplient, capter l’attention relève d’un véritable défi. Il ne s’agit plus simplement d’être présent, mais de laisser une empreinte durable dans les esprits. Dans cette quête d’impact et de souvenir marquant, un levier reste pourtant largement sous-exploité : le son. Et pourtant, il est essentiel pour façonner une ambiance, transmettre des émotions et donner du rythme à l’expérience vécue par le public.

1. LE SON, VECTEUR D'ÉMOTION IMMÉDIATE ET UNIVERSELLE

Le son agit sur nous sans passer par le filtre rationnel. Il traverse, touche, et souvent, bouleverse. Une simple note, une voix, un rythme peut évoquer un souvenir, modifier une humeur, créer une connexion. Là où une image peut être ignorée, le son s’impose à nous, sans nécessiter d’attention visuelle. 

Dans le cadre d’un événement, cette puissance émotionnelle devient une force :

- Il renforce l’impact d’un message (voix off immersive, storytelling sonore).

- Il crée une ambiance cohérente avec l’identité de l’événement.

- Il accompagne les temps forts et guide les émotions de l’audience.

C’est pourquoi de plus en plus de marques misent sur l’identité sonore événementielle, à l’image de l’habillage sonore d’un stand, d’un jingle sur mesure ou d’une ambiance musicale pensée comme un parcours sensoriel.

2. LE MARKETING EXPÉRIMENTIEL PASSE PAR LES OREILLES

Le succès d’un événement ne se mesure pas uniquement au nombre de visiteurs ou à la quantité de brochures distribuées. Il se mesure à l’impact émotionnel laissé, à la trace que l’on imprime dans la mémoire collective. Et c’est là que le son excelle.

L’audio est l’un des piliers du marketing expérientiel :

- Il stimule la mémoire émotionnelle (mieux que le visuel seul).

- Il personnalise l’expérience pour chaque participant (via des parcours sonores interactifs ou des casques audio immersifs).

- Il renforce la cohérence de marque et l’immersion dans un univers spécifique.

Utiliser le son dans un événement, c’est faire passer l’expérience de "vu" à "vécu".

3. UNE SIGNATURE SENSORIELLE DIFFÉRENCIANTE

Trop d’événements finissent par se ressembler. Même scénographie, mêmes animations, mêmes formats. Le son, parce qu’il est moins utilisé, permet de se démarquer avec subtilité mais efficacité.

Voici quelques formats audio marketing innovants pour vos événements :

- Invitation avec puce sonore.

- Parcours sonores immersifs pour guider les visiteurs (musique, voix, bruitages).

- Casques audio personnalisés pour découvrir un produit ou une histoire.

- Expériences sensorielles multicanales, mêlant son, lumière et diffusion olfactive.

- Voix branding avec des messages d’accueil ou des narrations dans la tonalité unique de la marque.

Ces dispositifs permettent à votre marque de créer une expérience mémorable, différenciante et alignée sur votre positionnement.

4. LE SON STRUCTURE LE TEMPS ET L'ESPACE

Dans un événement, tout est affaire de rythme : accueillir, guider, capter l’attention, relancer l’intérêt, marquer les temps forts. Le son devient alors un véritable fil conducteur, un outil de structuration vivant et dynamique.

Une musique douce en fond apaise, favorise les échanges. Un signal sonore annonce une animation, un changement de zone, un moment clé. Une voix-off accompagne les visiteurs, raconte une histoire, donne du relief au parcours.

Le son tisse un fil rouge invisible mais perceptible, qui rend l’expérience plus fluide, plus intuitive, plus engageante. Il facilite aussi la circulation des visiteurs, leur orientation, et améliore l’accessibilité de l’événement.

5. LE ROI DE L'AUDIO DANS LES ÉVÉNEMENTS : RETOUR SUR INVESTISSEMENT AUDIO ET VISIBILITÉ ACCRUE

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, intégrer du son ne coûte pas nécessairement plus cher, et peut avoir un retour sur investissement (ROI) significatif : 

- Meilleur taux de mémorisation des messages transmis.

- Temps de visite prolongé sur un stand ou un parcours.

- Engagement émotionnel plus fort = plus de partages, plus de conversations.

- Contenus audio réutilisables après l’événement : podcasts, teasers, réseaux sociaux...

En d’autres termes : un son bien pensé continue de travailler pour votre marque, même après l’événement terminé. Et dans une stratégie plus large, cela s’inscrit dans une stratégie de diffusion audio cohérente et durable.

6. ACCESSIBILITÉ ET INCLUSION : LE SON, UN VECTEUR UNIVERSEL

Le son permet également de rendre les événements plus accessibles. Pour les personnes malvoyantes, un dispositif sonore peut remplacer ou compléter les supports visuels. Pour les visiteurs non francophones, une piste audio multilingue peut faire toute la différence. En intégrant le son, vous élargissez votre audience et montrez un engagement en faveur de l’inclusion et de la diversité. Également, des solutions alternatives peuvent être proposées afin de compléter l’expérience des personnes en situation de handicap auditif.

7. INTÉGRER AU MIEUX LE SON DANS VOS ÉVÉNEMENTS

Un bon dispositif audio ne s’improvise pas. Il doit être pensé en amont, intégré dans la stratégie globale de l’événement, et aligné avec les valeurs et la tonalité de votre marque.

Voici quelques conseils clés :

- Définir une identité sonore cohérente avec votre univers (voix, musique, ambiance).

- Anticiper les moments sonores clés (accueil, temps forts, transitions).

- Adapter les formats au public et au lieu (casques, sons directionnels, diffusion locale ou globale).

- Travailler avec des professionnels du son, capables de créer des univers immersifs sur-mesure.

Pour conclure, faites entendre votre événement pour mieux le faire vivre. Dans un monde saturé d’images et de bruit visuel, le son demeure un territoire sensoriel encore largement sous-exploité, mais d’une richesse infinie pour les marques audacieuses. Il capte l’attention, émeut, guide, structure… et laisse une empreinte durable.

Intégrer le son à vos événements, c’est ajouter une dimension émotionnelle et immersive à l’expérience, créer un lien sensible et marquant avec vos participants, offrir une voix singulière à votre marque, et surtout, transformer un simple moment en un souvenir sensoriel inoubliable. C’est exactement ce que propose notre agence KIŌSK+, des solutions d’habillage sonore, de voix branding, de parcours immersifs et d’audio-marketing événementiel.